В 1974 году дизайнер Джулианна Марчини ошеломила мир моды своим уникальным проектом – коллекцией спортивного трикотажа. Сейчас таким, конечно, уже никого не удивишь, но тогда бренд Iceberg стал революцией. Это была удобная одежда для ежедневной носки, однако, использовав некоторые новейшие на то время технологии Джулианна Марчини стала основателем нового течения в моде - sport fashion. модели Iceberg были обязательно комфортными, яркими и неожиданными. Никто до этого не мог предположить, что может существовать трикотажное пальто, или что картины легенды поп-арта Энди Уорхола окажутся на просторных белых футболках. То же самое произошло с легендарными изображениями гангстера Аль Капоне и голливудской дивы Мерилин Монро. Намного позднее, в 2000 году, Паоло Джерани совершил еще одну принтовую революцию, добавив к изображениям на взрослой одежде мультипликационных героев.